A rede de fast food Kentucky Fried Chicken se ofereceu para recapear as ruas de algumas cidades americanas, fazendo um acordo com as prefeituras. A marca prestaria o serviço de graça, desde que seu personagem Colonel Sanders, fosse autorizado a estampar o asfalto com a mensagem “Re-freshed by KFC” (que pode ser traduzida como “renovado pelo KFC”). Segundo Roger Eaton, presidente da empresa, essa é uma iniciativa para honrar o conceito “Fresh Tastes Best” (fresco/novo tem gosto melhor) que tem sido aplicado pela marca.
Em Louisville, cidade onde surgiu o KFC, a proposta foi aceita de prontidão pelo prefeito, que assumiu a dificuldade de arrecadar fundos para acabar com o problema dos buracos. Já em Chicago, a coisa não foi pra frente porque o departamento de transporte não permite propaganda no asfalto, nem nas calçadas. Existe a tendência das marcas se tornarem realmente prestativas, entregando muito mais que bons produtos e serviços para a comunidade. Na verdade, as companhias estão começando a fazer o que seria obrigação do governo mais ou menos como as ONGs, só que com verbas bem mais gordas. A questão é que não vamos pagar menos impostos se gastarmos mais com com as marcas engajadas.
Matéria do Chicago Tribune
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